ファン化フォーマット⑦：代弁

このレッスンでは、ライバルと差をつけるファン化に効果的な「代弁」投稿について解説します。

代弁とは、単に情報発信するだけでなく、読者が普段言葉にできずにいる悩みやモヤモヤを的確に表現してあげる投稿のことです。

「言いたいことが言葉にできないけど、この投稿が全部代弁してくれた」「自分の心の中を見透かされた」と思わせることで、読者はその発信者の投稿をもっと見たいと感じ、ファンになってくれます。

代弁投稿がファン化に効果的な理由は次の2つです。

気づき系を与えることができる
- インフルエンサーに対する本音や業界の闇など、みんなが思っていても言えないことを代弁する
- 「この人は私が思っていることを完璧に代弁してくれた」という感覚を持ってもらえる
- 自分たちの代表者として認識してもらえる
「この人は自分の味方だ」と思わせることができる
- 人は自分と関連が深いものをより重要なものとして認識する（自己関連付け効果）
- 自分の気持ちを代弁してくれる発信者の投稿は「自分にとって重要だ」と感じやすくなる
- 自分の立場を理解してくれる人として信頼感が生まれる

具体例として「スレッツのアプリにXから有名人が参入してきて、普通に頑張っている人が埋もれていくのではないか」というモヤモヤを代弁する投稿があります。

これは多くの人が感じていても声に出しにくい不安を代弁することで共感を呼び、ファン化につながります。

代弁投稿を作る際の重要なポイントは「ユーザーの多くが感じているであろう本音を特定し代弁する」ことです。

これには市場をよく見て、業界全体の温度感や雰囲気を感じ取る必要があります。

代弁投稿は初心者にはやや難しい手法なので、アカウント運用が1〜3ヶ月程度経過してから挑戦するのがおすすめです。

以下の動画でより詳しく学んでください。